porLeandro Camargo

As 7 principais tendências do Marketing Digital para ficar de olho em 2019

Conheça a nova forma de se fazer SEO

Você já assistiu Jogos Vorazes? Um bando de crianças lutando por suas vidas em um ambiente em constante mudança. Ou você se adapta ao que está acontecendo atualmente ou você morre.

Comparar o meio da publicidade com Jogos Vorazes pode ser um exagero. Mas, o fato de que a nossa indústria está se desenvolvendo como louca permanece uma verdade. As tecnologias lançadas nos últimos anos já estão afetando fortemente o mercado.  Empresas oferecendo inovações surgem em um ritmo cada vez mais rápido, rompendo com o mundo da publicidade como nós o conhecemos.

Ainda temos alguns meses até o final de 2018. Use este tempo para examinar e repensar sua estratégia de marketing para o próximo ano. Conheça a as sete tendências mais poderosas da área.

Autenticidade vence. Sempre.

Os consumidores desconfiam cada vez mais do marketing e propaganda, não só a autenticidade, mas, até mesmo, a honestidade tem se tornando algo crítico para as marcas.

A grande maioria dos consumidores (86%) afirma que a autenticidade é um fator importante na decisão de qual marca apoiar. (Stackla Report). Este número é ainda maior entre os millennials. Desde que as pessoas começaram a confiar mais em humanos do que em marcas, o marketing de influência tem sido e continuará sendo uma tendência. Nós podemos estar cegos quando o assunto são anúncios, mas um conteúdo autêntico criado voluntariamente por clientes fidelizados chama a nossa atenção facilmente.

Um dos principais exemplos de como usar o UGC (User Generated Content), ou, em português, conteúdo gerado por usuários, é o da GoPro. São mais de 5000 vídeos postados por dias com a hashtag #GoPro – que vão desde  saltos em queda livre e saltos de paraquedas na vertical até vídeos da natureza selvagem e de iniciativas preocupadas com o meio-ambiente. Como eles conseguiram criar tamanho engajamento? Enquanto os concorrentes deles falam apenas de lentes à prova d’água e níveis de megapixel, a GoPro promove a paixão, inspira e cria admiração. Através de conteúdos confiáveis e engajados gerados por usuários, usado em vários dos seus canais de marketing, eles conquistaram os corações dos consumidores (e carteiras).

Se esforce para motivar seus clientes a compartilhar suas experiências com sua marca. Isso definitivamente valerá a pena, já que é três vezes mais provável que os consumidores digam que um conteúdo criado por um consumidor é autêntico, se comparado ao conteúdo criado por uma marca.

O sistema de busca por voz está em crescimento

Cerca de um terço dos 3.5 bilhões de buscas realizadas pelo Google todo o dia são buscas por voz, com assistentes pessoais guiando o caminho (TheeDesign, 2017). Mais e mais pessoas usam a Alexa da Amazon, a Siri da Apple e o Assistente do Google todos os dias. Como a capacidade deles de reconhecer a fala humana melhorou significativamente, os assistentes pessoais podem ser incrivelmente úteis tanto na pesquisa de informações na internet como para fazer coisas pela casa.

O que a mudança para pesquisa por voz significa para os profissionais de marketing? Principalmente, muito trabalho. A pesquisa por voz difere da busca típica no computador ou em dispositivos móveis. Quando você abre o Google no seu browser e digita no campo de pesquisa, você verá centenas de resultados de páginas. Não é tão difícil assim ser um deles. Mas, quando você faz uma pergunta para a Siri, ela te dará somente alguns resultados. Muitas vezes, somente um. Se o seu site estiver entre um deles, o CTR,  taxa de clique, pode ser muito alto. Mas, em primeiro lugar, ele precisa aparecer nessa busca. Sendo assim, personalizar as suas estratégias de SEO para busca por voz é crucial.

É esperado que a tecnologia de reconhecimento de voz cresça e melhore cada vez mais. Ela causará uma ruptura significante no mundo do marketing. Nós sempre focamos em SEO e na otimização de UX e UI, mas quando não há tela estes aspectos se tornam irrelevantes. Como o seu negócio se adaptará a estas mudanças? Por enquanto, não temos respostas para esta questão.

A ComScore estima que, até 2020, metade de todas as buscas serão feitas por voz. Entender as características da pesquisa por voz e implementá-las nas suas estratégias de SEO definitivamente valerá a pena.

Inteligência artificial oferece o que os humanos não podem

Inteligência artificial é o tópico do momento no marketing. Apesar de muitos ainda não compreenderem suas capacidades e limitações, a tecnologia está tomando forma.

A forma mais ampla de inteligência artificial implementada são os chatbots, que ajudam as marcas a melhorarem o atendimento ao consumidor, sem  uma alta elevação dos custos. Chatbots são mais rápidos do que os humanos para dar qualquer resposta relacionada a dados e em atender pedidos. Eles têm humor, personalidade e oferecem um serviço personalizado para qualquer cliente, a qualquer hora. Os chatbots podem ser integrados a um site, um aplicativo e até mesmo a uma plataforma de redes sociais. Eles também reúnem informações que, mais tarde, podem ser usadas para criar  melhores estratégias de marketing, customizadas.

Um ótimo exemplo do uso de chatbot é o WeChat, plataforma de mensagens por celular dominante na China, com mais de um bilhão de usuários ativos mensalmente (Statista). Além do seu objetivo principal, que é enviar mensagens privadas, o WeChat permite que você lide com várias atividade relacionadas à compras, tais como: pegar um táxi, customizar e comprar um par de Nikes, agendar uma consulta ou pagar as suas contas.

Dito isso, a tendência dos chatbots são sairá sem deixar a sua marca na indústria do Marketing Digital nos próximos anos, na medida em que a inteligência artificial for se desenvolvendo.

A Inteligência artificial também está em crescimento na área de automatizadores de compras de espaços de anúncios na internet. Ela pode ajudar os profissionais de marketing a comprarem anúncios mais eficientes e a focar em um público mais específico. Isto tudo é feito para aumentar as chances de sucesso das campanhas de marketing e reduzir os custos de aquisição de clientes. A tecnologia da inteligência artificial dá aos profissionais de marketing um chance de, finalmente, serem capazes de cumprir a promessa de “usuário correto, mensagem correta, tempo correto, lugar correto.” Não somente antecipar o que pode causar engajamento em um anúncio, mas também ser capaz de passar rapidamente uma oportunidade de oferta em seu sistema de compra de mídias.

Micro-momentos estão tomando conta da jornada do consumidor

Os consumidores de hoje  são bombardeados por conteúdos, anúncios, ofertas, e-mails, notificações no celular e tudo mais, o tempo inteiro. Nós chegamos em um ponto em que não conseguimos processar uma quantidade maior de informação. Os consumidores americanos passam 3 horas e 35 minutos por dia em seus smartphones (eMarketer), as marcas e os profissionais de marketing enfrentam muitas dificuldades para conseguir atrair a atenção de seus públicos. É aí que os micro-momentos entram no marketing.

O micro-momento é um novo tipo de comportamento do consumidor, onde ele se volta, por reflexo, para um aparelho, normalmente o smartphone. Ele faz isso para atender a uma necessidade de aprender, fazer ou comprar alguma coisa. Existem vários tipos diferentes de micro-momentos, como: “eu quero saber”, “eu quero ir”, “eu quero fazer” ou “eu quero comprar”. De acordo com a equipe de marketing de conteúdo do Google, Think with Google, os usuários vivenciam micro-momentos cerca de 150 vezes por dia.  Por que micro-momentos são tão importantes? Porque, em geral, as pessoas decidem em instantes o que vão comprar, onde irão, em qual restaurante comer, o que te dá poucos segundos para conseguir atrair a atenção delas. Micro-momentos funcionam porque eles fornecem ao consumidor a informação correta exatamente quando ele precisa dela.

Ultimamente, toda a jornada de tomada de decisão do consumidor é uma combinação destes micro-momentos, através de vários canais e dispositivos. As marcas bem-sucedidas do amanhã serão aquelas que atenderão as necessidades dos seus consumidores em seus micro-momentos.

Realidade aumentada e realidade virtual – não há apenas uma realidade mais

Os usuários de hoje em dia querem basicamente duas coisas – estarem engajados e ativos na mensagem da marca. A realidade virtual e a realidade aumentada conseguem suprir estas duas necessidades, oferecendo grandes oportunidades na área de experiência do consumidor.

As empresas já estão abraçando o poder desta nova tecnologia, ao criarem conscientização da marca e também ao venderem seus produtos individualmente. A IKEA, por exemplo, tem utilizado a tecnologia do jogo de realidade virtual desde 2016. Em seu aplicativo de compras, com a experiência IKEA de realidade virtual, seus clientes podem experimentar os produtos da loja antes de comprá-los. Marcas como a Nivea, Starbucks e Volkswagen também tem testado esse tipo de tecnologia, usando a realidade aumentada.

A realidade virtual e aumentada estão sendo cada vez mais utilizadas como uma ferramenta de marketing para as marcas. As duas devem valer cerca de 27 bilhões de dólares. É esperado que, em apenas quatro anos, elas chegarão ao valor de 209.2 bilhões de dólares (Statista). O marketing nessas áreas ainda está se desenvolvendo, então é uma ótima hora para explorar suas opções e sair na frente.

As redes sociais tomaram o controle

Existem 3.196 bilhões de usuários de redes sociais no mundo, o que equivale a 42% do alcance de mercado (We are Social). Com números como estes, a significância destas redes não pode ser ignorada – especialmente no mundo do marketing.

Como as redes sociais se tornaram parte do dia a dia de praticamente todo mundo, compreender as mudanças implementadas por elas é essencial para os negócios e isso muda muita coisa. As tendências na redes sociais agora são os vídeos, automatização, e influencers, mas tem muito mais.

O que você deve lembrar acima de tudo é que dominar apenas uma plataforma não é mais o suficiente. Seus leads no Facebook não estão no Youtube, aqueles que estão no Youtube são diferentes dos que leem o conteúdo do seu site. A chave para o sucesso é criar  e pensar o seu conteúdo para diversas plataformas. As redes sociais têm um grande impacto, se você não pensou muito sobre estratégias de marketing para elas, agora é a hora.

A pesquisa por meio de imagens pode ser maior do que você imagina

O desenvolvimento da tecnologia tem levado a pesquisa online a outros níveis e não é somente a busca por voz que está crescendo. Enquanto muitos têm focado no potencial de marketing em capturar as consultas por voz feitas através das assistentes pessoais, grandes marcas como o Google, o Pinterest e a Microsoft estão focando em desenvolver recursos melhores em um SEO Interativo: a busca por meio de imagens ou pesquisa visual.

Como uma pesquisa visual funciona? Quando o Google apresentou sua primeiras lentes, no ano passado, elas foram descritas como um pesquisa ao contrário. Ao invés de digitar um texto e conseguir imagens como resultados, você pode apontar a câmera do seu celular para um objeto e descobrir informações em texto.

A pesquisa visual identificaria os objetos dentro da foto e então procuraria por imagens relacionadas a estes objetos. Por exemplo, baseado na imagem de uma cama, você seria capaz de usar a pesquisa visual para comprar um cama idêntica ou similar a ela.

Apesar do que descrevemos acima parecer incrível, a tecnologia em torno da pesquisa visual ainda é bem limitada. Isso acontece porque esse tipo de tecnologia precisa recriar o processamento de imagem da mente antes de criar aplicativos efetivos e viáveis de pesquisa visual. Não se trata somente de identificar uma imagem. A máquina precisa aprender a reconhecer a variedade de cores, formas, tamanhos e padrões do mesmo jeito que a mente humana o faz.

Como 93% dos consumidores consideram o visual como um fator chave em uma decisão de compra (Kissmetrics), os mecanismos de pesquisa por meio de imagem estão destinados a revolucionar a indústria do varejo.

Conclusão:

A área de publicidade continua crescendo, o que leva a mudanças, inevitavelmente.

Novas tendências de marketing surgem a cada ano. Algumas delas ficam para remodelar a indústria, outras desaparecem rapidamente. Certifique-se que você sabe como distingui-las. Pesquise e, quando for preciso, se adapte.

 

Informações para se lembrar

. Seja autêntico. Faça uso dos conteúdos gerados pelos usuários, é três vezes mais provável que as pessoas acreditem neles do que no conteúdo criado pela marca.

. Até 2020, metade das pesquisas serão feitas por voz. Certifique-se que você entende os aspectos da busca por meio de voz e implemente-as em suas estratégias de marketing,

. Toda a jornada de decisão do consumidor é baseada em uma combinação de micro-momentos, através de diversos os canais e dispositivos. Se você quer ser bem-sucedido no futuro, atenda as necessidades do seu consumidor nestes micro-momentos.

.  O marketing de realidade virtual e aumentada ainda está emergindo. Esse é um ótimo momento para explorá-lo e sair na frente.

. Se você não está nas redes sociais, você não existe.

. A tecnologia de pesquisa por imagem será capaz de fornecer novas oportunidades para as marcas se engajarem e interagirem com seus públicos-alvo de uma forma totalmente diferente.

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porLeandro Camargo

Os benefícios do marketing de conteúdo e SEO

Os Benefícios do Marketing por Conteúdo

Informação é poder, e isso não é novidade para ninguém. Porém, a cada dia as pessoas são bombardeadas com centenas de novas informações, o que faz com que elas sejam cada vez mais seletivas sobre o que consumir ou não.

Com isso, tudo o que não gera valor, impacta de maneira significante ou propicia algum benefício que acaba sendo deixado de lado, como elemento secundário.

A prioridade é ter acesso aos conteúdos que realmente possam fazer alguma diferença em suas vidas, e com isso o espaço para as propagandas tradicionais tem sido cada vez menor.

Por outro lado, o Marketing de Conteúdo possui a capacidade de atrair e reter o público justamente por adicionar informações relevantes que ajudam a solucionar problemas, e não meramente anunciam um produto.

 

Você irá construir sua estratégia de marketing em terreno alugado ou no seu?

 

Muitas estratégias de marketing digital tem se resumido a investir massivamente em campanhas de compra de mídia no Google e nas redes sociais, para a prospecção de leads a curto prazo.

Mas isso tem um problema pois essa audiência não é da empresa, você está alugando e construindo sua estratégia em terreno alugado.

Já o Marketing de Conteúdo trabalha uma premissa diferente. A empresa é o dono da audiência e segue construindo este ativo de Marketing Digital ao longo do tempo.

Seu blog corporativo é sua casa própria e sua base de contatos é a sua audiência, o pilar fundamental de toda estratégia de marketing digital.

 

Os benefícios do marketing de conteúdo

 

Jornada do consumidor para melhorar o seu ROI

 

Pelo marketing de conteúdo temos a possibilidade de trabalhar a jornada do consumidor em nossos ambientes digitais de forma efetiva. Com a leitura correta da persona conseguimos fazer com que o lead chegue até a conversão de forma assertiva, gerando um ROI (retorno sobre investimento) melhor do que qualquer outra campanha de marketing digital.

 

Melhore o posicionamento da sua marca

 

As pessoas conhecerão melhor a sua marca, afinal você estará construindo a sua própria audiência. E isso não se dá apenas sobre o seu produto, mas sobre a sua área de atuação, já que gerando, conteúdo a respeito de temas relacionados ao que você faz, você estará mostrando a sua experiência e conhecimento. Com isso, além de ampliar sua audiência, você ainda constrói autoridade no mercado.

 

Tenha o seu site nas primeiras posições do Google


Atualmente, 93% das compras começam com pesquisas online em buscadores, principalmente Google. Ou seja: você precisa ser a resposta que os seus potenciais clientes buscam quando fazem uma pesquisa a respeito da sua área de atuação. Com um blog, você terá um canal exclusivamente seu que poderá ser otimizado para corresponder a essa expectativa e ainda reter 100% da atenção do seu público enquanto ele estiver acessando esse canal.

 

Transforme seus leds em fãs

 

Se sua marca produz conteúdo de qualidade para um potencial consumidor, ele deixa de ser apenas um expectador e se torna um verdadeiro apaixonado por sua empresa. Afinal, mais que vendendo um produto, você estará gerando valor a ele, ajudando a solucionar um problema, respondendo a um questionamento ou ensinando algo novo.

 

Grande redução de custos

 

O Marketing de Conteúdo custa 62% menos e gera 3x mais oportunidades de venda que o Marketing Tradicional. Dentre outros motivos, porque ao produzir conteúdo, você está criando uma peça que ficará acessível para clientes e potenciais clientes por toda a vida. O investimento de produção desta peça é feito uma única vez, o que faz com que os ganhos sejam infinitamente maiores se comparados à publicidade tradicional. Além disso, os canais de divulgação deste conteúdo são de menor custo, como redes sociais, blogs e similares.

 

Criação de um canal escalável e mensurável

 

Todos os resultados obtidos durante a execução de uma estratégia de conteúdo, desde acessos ao seu site até receita gerada, são mensuráveis, praticamente em tempo real. Isso permite que você avalie e redirecione os seus recursos e esforços para o que realmente traz retorno para o seu negócio.

 

Gere leads 24 horas e todos os dias da semana

 

Leads são os contatos que você adquire através do Marketing de Conteúdo e que demonstraram interesse pelo seu negócio. Com eles, novos canais de comunicação e novas oportunidades de venda são geradas criando um ativo digital para sua empresa que constantemente traz novos negócios. O conteúdo é imprescindível para geração de leads, nutrição e fechamento de negócios.

 

Agora que você já entende o que é uma estratégia de Marketing de Conteúdo e seus benefícios, é hora de começar. Como qualquer campanha de marketing, é necessário um planejamento bem estruturado.

Desejamos uma caminhada de sucesso! E claro sempre estamos a disposição.

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Conheça a nova forma de se fazer SEO

Conheça a nova forma de se fazer SEO

As buscas no Google permanecem como uma ferramenta importante para conversões e podem ser o primeiro passo para que você consiga fechar uma venda. Ok, provavelmente, você está pensando que já sabia de tudo isso, então, vamos a questão principal, quais medidas efetivas podem ser implementadas para que você consiga estar na primeira página do Google, sem pagar o Google Ads.

Nós fizemos uma análise das principais estratégias de SEO (search engine optimization) e como elas estão evoluindo. Você já ouviu falar na nova forma de trabalhar a otimização de sites na busca do google chamada de SEO Holístico? Confira o nosso post e aprenda mais sobre esse assunto.

Saiba o que o mercado tem a dizer sobre SEO

Quando o assunto é SEO é fato que as empresas continuam investindo fortemente para ranquear no google. Em nível mundial,  estima-se que elas gastarão cerca de US$ 79 bilhões em SEO até 2020.

De acordo com a pesquisa SEO Trends 2017, as empresas brasileiras tiveram um resultado interessante ao investirem para conseguir tráfego gratuito no google. Houve um crescimento de 77,8% do tráfego orgânico, com uma melhora na qualidade do tráfego de 41,8%. Além disso, 38,2% obtiveram melhores posições de rankeamento nas SERPs (search engine result pages ou páginas de resultados de mecanismos de pesquisas).

 

Analise se o Google Ads vale a pena para sua empresa

A maioria das empresas estão cada vez dando mais importância ao Marketing Digital, inclusive as concorrentes.  Esse crescimento fez com que o Custo por Click(CPC) nos anúncios do Google Ads aumentasse.  O relatório da pesquisa “Paid Search Trends”, feito pela agência de Marketing Digital iProspect, apontou que o custo por click de links patrocinados e do Shopping Ads cresceu 25%.

A elevação destes valores ocorre porque a plataforma funciona como um leilão, ou seja, quanto mais empresas estão interessadas em comprar uma determinada palavra-chave, mais caro terá que pagar por ela. Para se manter atento à estas mudanças é necessário que um profissional fique acompanhando diariamente a oscilação dos preços.

Esse custo muitas vezes é inviável para as empresas, por isso é importante que você analise se, dentro do seu orçamento de Marketing Digital, vale a pena investir nos anúncios do Google Ads.

 

Conheça a nova forma de otimizar sites para busca no google, o SEO Holístico

 

Se manter permanentemente bem ranqueado no Google demanda estratégias de SEO que foquem em todos os aspectos do seu website. A experiência do usuário, o conteúdo e a parte técnica devem ser desenvolvidas para que ele esteja entre os sites mais bem colocados do Google .

 

O SEO Holístico faz com que todos os aspectos do SEO trabalhem de forma harmoniosa, para proporcionar uma melhor experiência ao usuário. Ele também auxiliará com que o website conquiste o topo das páginas de busca.

 

Existem quatro fatores que contribuem para o SEO Holístico, são eles:  marketing de conteúdo, link building (construção de links), estrutura do site e palavras-chaves de cauda longa. Todos estes itens devem trabalhar em conjunto oferecer uma excelente experiência ao usuário.

 

 

Melhore o seu site com a abordagem Holística de SEO

 

Para conquistar resultados com a abordagem holística de SEO é necessário levar em consideração vário fatores ao construir o seu site. Estrutura de navegação, headers e link labels têm um papel importante no design holístico. Outros fatores a serem analisados são a  velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis.

 

Além disso, um aspecto essencial é que o design do site deve proporcionar ao usuário uma experiência memorável e marcante. Se o visitante não ficar satisfeito ou achar que o website não tem nenhuma utilidade para ele, é provável que ele nunca mais volte a acessá-lo.

 

Se ao entrar no seu site o visitante encontrar o que ele procurava, há grandes chances de que ele seguirá o “call to action” e, eventualmente, a conversão acontecerá. É primordial que as campanhas de Marketing Digital sejam eficazes para atrair estes leads, que irão converter.

 

O link building e os backlinks devem ser desenvolvidos a partir de uma abordagem holística. Atraía e consiga links de site que possuem conteúdos de alta qualidade e relevância para o seu público. Gerar backlinks de fontes não confiáveis colocará o seu site em risco e você pode ser punido pelos mecanismos de busca.

 

Aplique o Marketing de Conteúdo junto com o  SEO Holístico

 

O Marketing de Conteúdo é muito significante para o sucesso de uma campanha de SEO Holístico. Um conteúdo de alta qualidade é necessário para engajar o seu público-alvo e consumidores em potencial. Por melhor que sejam as estratégias de SEO, elas serão inúteis sem um bom conteúdo e não gerarão nenhum engajamento.  Mantenha o seu conteúdo sempre atualizado e poste regularmente.

 

A maioria dos profissionais de Marketing Digital estão familiarizados como os mecanismos de otimização de busca ou “Search Engine Optimization” (SEO). O SEO tradicional trabalha com as mudanças dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Os dois elementos que  definem o SEO tradicional são os algoritmos e a geração de links.

 

Atualmente,entretanto, os usuários têm focado mais na qualidade do conteúdo e se ele é relevante para suas pesquisas.  

 

Conheça as diferenças entre o SEO Tradicional e o SEO Holístico

 

O SEO tradicional concentra-se, principalmente, no uso de palavras-chave que aumentem o tráfego do site e o coloquem na primeira página de busca do Google. Entretanto, diversas vezes, essa abordagem coloca em segundo plano a importância de satisfazer as necessidades dos usuários.

 

Por outro lado, o SEO Holístico, preocupa-se com os usuários e não somente com as palavras-chaves. Ele foca mais em como as pessoas estão engajando com marcas e produtos e como isso afeta na maneira em que os mecanismos de pesquisa estão ranqueando as empresas.

 

Priorizando o Marketing de Conteúdo, o SEO Holístico auxiliará com que o seu público-alvo não só visite o seu site, mas com que ele complete a jornada para se tornar um cliente da maneira mais fácil possível.

 

SEO é mais do que conteúdo e links, o ambiente digital está ficando cada vez mais competitivo e os profissionais de Marketing devem desenvolver uma forma de pensar integrada, que nós não fiquemos para trás.

 

Tenha uma auditoria completa para o seu site

Quer começar a melhorar a sua posição no Google agora? O primeiro passo para qualquer projeto de SEO é a execução de uma auditoria completa do seu site. A B8X trabalha com a plataforma SemRush, uma das maiores do mundo quando o assunto é tráfego, e gostaríamos de te oferecer um relatório de auditoria gratuito e sem compromisso, feito através dela.

O relatório é um diagnóstico completo e detalhado e conterá informações cruciais, como: visão geral, em quais palavras-chave o seu site está ranqueado, situação dos seus concorrentes, melhorias de conteúdo, problemas técnicos de SEO e muito mais.

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